De bestedingen voor reclame hangen samen met het economische klimaat. Gedurende
een recessie wordt de nadruk gelegd op het terugbrengen van het aantal opvallende
campagnes in de massamedia en wordt de aandacht gericht op specifieke doelgroepen
waarbij de resultaten onmiddellijk meetbaar zijn. In een wereld waarin producten elkaar
snel opvolgen worden de oplagen voor brochures steeds kleiner. Als een enkele functie
van een product verandert, moet al het marketingmateriaal worden gewijzigd.
Met conventionele technologie kwam dit meestal neer op vernietigen.
Met digitaal printen is dit veranderd doordat het printen van kleine oplagen en van
marketingmateriaal on demand nu praktisch uitvoerbaar is. Inhoud is nu gegarandeerd
up-to-date, zonder verspilling en kan desgewenst worden gepersonaliseerd met variabele
elementen zoals adresvelden. Met marketingmateriaal on demand wordt dit concept verder uitgewerkt. Klanten kunnen hun aangepaste brochures online aanbieden via een webportal en zij ontvangen hun gepersonaliseerde prints binnen een paar dagen, uitsluitend met de inhoud die zij nodig hebben. Kleur kan creatief worden toegepast om de boodschap te benadrukken of de merkbekendheid te vergroten.
Voor u, de printserviceprovider, zijn printing on demand-oplossingen zoals die door Océ worden geleverd een voortreffelijk en winstgevend antwoord op de behoeften van de marketingafdelingen van bedrijven en de reclamebureaus.
Maak de communicatie efficiënter: richt u nauwkeurig op de doelgroep
De nieuwe efficiëntie en meetbaarheid die van reclame wordt verlangd, betekent dat marketingafdelingen van bedrijven en marketingteams van reclamebureaus steeds vaker aangeven dat de reclame-uitingen nauwkeuriger moeten worden gericht op de doelgroep. Het grotere effect van de communicatie dat wordt nagestreefd, kan worden bereikt door boodschappen te integreren die zijn afgestemd op doelgroepen. Dat kan zelfs zo ver gaan als een ‘oplage van één exemplaar’ – op de persoon afgestemde boodschappen voor afzonderlijke ontvangers.
Naast reclame op grotere formaten is de informatie op prijskaartjes, kleine posters en folders een belangrijke factor bij het vergroten van het volume aan point-of-sale opbrengsten. Als medium voor promotieacties trekken deze advertenties de aandacht. Deze nieuwe ‘below the line’ mogelijkheden, specifiek ontworpen om een bepaalde respons uit te lokken, zijn bij uitstek geschikt om volledig economisch voordeel te hebben van de technologieën die Océ daarvoor levert.
On demand marketingmateriaal maximaal benutten
De creatieve geesten die zich bezighouden met reclame, of dat nu is bij reclamebureaus of bij marketingafdelingen, zoeken altijd weer naar het antwoord op de vraag: Hoe kan ik gegeven het budget mijn marketingmateriaal het beste inzetten? Van het traditionele scenario, dat met te weinig materiaal meestal op een compromis berustte, is gebleken dat het een doorn in het oog was van reclame-experts en hun klanten. Maar nu kunt u hen dankzij Océ kennis laten maken met de wereld van marketingmateriaal on demand waarbij klanten exact die informatie ontvangen die bij hun behoeften past, niet meer en niet minder. En de economische efficiëntie van de oplagen betekent dat ook niche-markten nu kunnen worden meegenomen.
Bovendien geeft kleur hier nog een ander subtiel voordeel. Het strategisch en doelgericht gebruik van kleur is een krachtig instrument in de handen van de professionele reclamemaker – een voordeel dat u volledig kunt benutten met oplossingen uit het Océ Home of Color.
Ontketen de kracht van kleur in reclame
Tegenwoordig is reclame zonder kleur ondenkbaar en een belangrijk deel van de expertise in de sector is gebaseerd op het gebruik van kleur. Stel u op de hoogte van het creatieve gebruik van digitaal printen in kleur – ontdek het Océ Home of Color. Ontdek hoe met het professioneel drukken van on demand marketingmateriaal er een hele nieuwe wereld opengaat voor uw klanten in de reclamesector – en er een belangrijke stroom inkomsten ontstaat voor uw eigen bedrijf. Er zijn oplossingen voorhanden in de vorm van advies- en servicemodellen die de volledige keten voor het toevoegen van waarde bestrijken. Laat u inspireren door de technologische en creatieve innovatie en een volledig unieke vorm van de workflow in kleur – u vindt het allemaal in het Océ Home of Color.
Gebruik de juiste technologie
Océ is marktleider met snelle steunkleur- en full-color productiesystemen, aangestuurd door krachtige software. De Océ CS665 Pro digitale pers voldoet aan de onderscheiden behoeften en eisen die onderdeel zijn van de productie van hoogwaardig reclamemateriaal. Printprofessionals verlangen een snel, betrouwbaar, heavy-duty kleurensysteem. De Océ CS665 Pro heeft een grote in- en uitvoercapaciteit voor onbeheerd produceren op media tot 300 g/m² en 330 x 487 mm. Verschillende configuraties ondersteunen een brede reeks applicaties met nabewerkingsopties zoals boekjes maken, perfect binding, stapelen met hoge capaciteit, nieten, perforeren en verschillende manieren van vouwen.
De Océ ColorStream Series is de perfecte kleurenpers voor grafische afdrukken en reclamemateriaal voor grotere volumes en grotere formaten, bijvoorbeeld C-gevouwen documenten. Alle printers uit deze serie leveren de briljante kleurenkwaliteit, de ongelooflijke snelheid en de functies met meerwaarde waar Océ om bekend staat.
Océ stuurt deze digitale printsystemen aan met open, geïntegreerde Océ PRISMA® workflow- en softwarehulpmiddelen die het makkelijk maken documenten met variabele data te ontwerpen, op te maken en in samenhang te beheren, bijvoorbeeld on demand marketingmateriaal. Océ PRISMA bestaat uit een geïntegreerde familie van adaptieve workflow management software waarmee het werk sneller en efficiënter doorstroomt. Bovendien kunt u met Océ Document Designer Advanced uw marketingmateriaal snel en efficiënt personaliseren zonder dat daarvoor een baaierd aan hulpmiddelen of programmeercapaciteit nodig is. Bovendien wordt heel wat tijd bespaard omdat alle hulpmiddelen zijn gecombineerd tot één eenvoudig te gebruiken geïntegreerd pakket. PRISMAweb is een web-to-print oplossing die volledig is afgestemd op on demand marketingmateriaal. Deze naadloze integratie in web-to-print workflows resulteert in minder fouten en verlaagt de kosten van de orderverwerking.