Dit heeft geleid tot een veranderende keten van toegevoegde waarde – boekenleveranciers
zoals Amazon drukken nu zelf boeken en schrijvers benutten meer en meer het vanity
publishing-model om hun manuscripten te publiceren en rechtstreeks aan het publiek te
verkopen. Kortom, de markt is aanzienlijk turbulenter geworden, ad-hoc en onvoorspelbaar.
In dergelijk scenario's is het intrinsieke belang van het boek ontegenzeggelijk kleiner
geworden. De richting is duidelijk, maar het kan uitgevers van boeken in een lastige positie
brengen. Hoe moeten zij reageren op deze veelheid aan veranderingen? Gelukkig is er een
manier om de uitdaging het hoofd te bieden: printing on demand.
Onderzoek de trends
Evalueer de markt
Ongeacht de categorie, van kleine oplagen specialinterest literatuur tot potentiële bestsellers, meer en meer boeken moeten worden geprint wanneer ze “hot” zijn. Het wordt voor uitgevers steeds lastiger in te schatten welke aantallen ze gaan verkopen. En er is ook een steeds groter wordend risico dat de uitgever blijft zitten met een berg onverkoopbare voorraad.
Uitgevers hebben een gestaag kleiner wordend aandeel in het volume aan boeken dat wereldwijd wordt geproduceerd. Hun aandeel is inmiddels al onder de 40 procent terecht gekomen. Steeds meer boeken worden geproduceerd en op de markt gebracht door derden die geen gebruik meer maken van traditionele methoden. Dat is precies het punt waarop digitaal printen de brug kan vormen om winstgevendheid te combineren met supersnelle responstijden.
Reageer effectief op verandering
Denk opnieuw na over de structuur
Groei van de inkomsten uit uitgaven kan uitsluitend worden bereikt met een geoptimaliseerde mix van marketing- en productieactiviteiten waar e-commerce eveneens een onderdeel van is. Meer en meer boeken worden gepubliceerd door bedrijven en organisaties of privépersonen die zelf de marketing en productie voor hun rekening nemen. Marketingaspecten en rechtstreeks contact met en toegang tot de kanten spelen een cruciale rol. De winnaars zijn de boekprojecten die rechtstreeks door de consumenten worden beheerd en gecontroleerd. Het zijn projecten die gebruik maken van de mogelijkheden van digitale communicatietechnologie als middel om waarde te genereren. Het beste voorbeeld: fotoboeken, gemaakt op printportals en volledig digitaal geprint. “Vanity publishing" – waarbij de auteur van het boek zelf de productie en marketing van het boek ter hand neemt – min of meer het zelfde principe.
Grijp elke kans
Services voor digitaal printen kunnen ook door uitgevers worden gebruikt voor een effectiever management van langlopende titels. Uitgevers die aantrekkelijke niche-thema's naar zich toe kunnen halen met innovatieve producten houden een stabiele basis als zij consistent de kansen benutten die digitaal printen en de bijbehorende nieuwe productieconcepten hen bieden. De combinatie web en digitaal printen schept ook nieuwe kansen om van boeken meer te maken dan statische producten en ze inzetbaar te maken als hulpmiddelen binnen een communicatiecultuur die wordt bepaald door de eindgebruiker. Maar marketing – voor series, afzonderlijke titels en uitgevers – is essentieel om vertrouwen te kweken in de naam van de uitgeverij. Communiceer naar de klanten waar de naam voor staat en help hen bij het navigeren naar een koopbeslissing. Lees hoe Lightning Source in de VS munt slaat uit het industriële boek-on-demand model met een oplage van één door meer dan 20 web- en sheet-fed persen van Océ in te zetten.
Maak de sprong naar nieuwe kansen
Word u bewust van de voordelen
In essentie zijn er drie kenmerken die digitaal printen zo aantrekkelijk maken voor de productie van publicaties:
Beduidende kostenvoordelen ten opzichte van conventionele methoden voor het printen van kleine oplages van minder dan 3000 exemplaren als gevolg van de relatief lage vaste kosten
Flexibiliteit, de mogelijkheid op het laatste moment wijzigingen en updates van de inhoud aan te brengen
Korte productietijden omdat tevoren gecollationeerde exemplaren de afwerking versnellen en just-in-time levering mogelijk maken
De intelligente combinatie van deze eigenschappen maakt on-demand productie mogelijk van boeken in precies die hoeveelheden waar de markt om vraagt. Het met hoge kwaliteit printen van inhoud op boekpapier is nu relatief eenvoudig te realiseren en inmiddels is er een oplossing voor het printen van enkelvoudige boekbanden.
Profiteer van de expertise
Het bewustzijn van en het inzicht in wat uitgevers werkelijk nodig hebben is al aanwezig en met het alternatief digitaal printen kunnen oplossingen worden gedemonstreerd voor elke schakel uit de keten van het productieproces. Door jaren ervaring weten we bij Océ wat de sterkten en zwakten zijn bij elke stap in het proces en hoe conventioneel productieprinten (offset) en digitaal printen het best kunnen worden gecombineerd. Met die bagage kan Océ uitgevers adviseren over bedrijfsplannen voor het overbrengen van hun portefeuilles naar digitaal.
Océ kleurenoplossingen voor digitale boeken
Hoewel digitale boeken van oudsher monochroom zijn, kunnen productieve kleurenpersen nu offsetpersen aanvullen of vervangen in applicaties voor boeken in kleur. De kleureninhoud van een boek varieert sterk afhankelijk van het type boek. Océ biedt oplossingen voor vrijwel elke boekapplicatie:
Het enige kleurenelement van de meeste boeken die in de handel zijn zoals romans, bevinden zich op de boekband of de stofomslag. De Océ CPS900 en de CS665 Pro digitale pers produceren consistent boekbanden van hoge kwaliteit op zwaar materiaal tot 300 grams. De Océ ColorStream 10000 web-fed pers is perfect voor de productie van boekbanden met een extra groot formaat.
Sommige commerciële boeken zoals reisboeken en (auto-) biografieën bevatten vaak een of meer kleurenblokken gedrukt op gecoat materiaal. Met PRISMAprepare biedt Océ een effectieve geautomatiseerde oplossing voor het scheiden van kleuren. Monochrome gedeelten van boeken kunnen volgens de hoogste kwaliteitsstandaards worden geproduceerd op de Océ VarioPrint 4000 en 6000 pers. Gedeelten in kleur, bijvoorbeeld op gecoat materiaal, zijn gesneden koek voor de Océ CS665 Pro en met Océ PRISMAprepare komt alles bij elkaar.
Wetenschappelijke, technische en medische boeken hebben een wisselende kleuren- en monochrome inhoud: ideaal voor de Océ ColorStream 10000. Met de mogelijkheid kleuren- en monochrome pagina's in één drukgang te combineren, verwerkt het systeem jobs die vroeger te duur waren of zelfs niet mogelijk waren op één systeem, bijvoorbeeld het printen van de eerste paar pagina's van een boek in kleur met 168 ppm en de volgende 50 pagina's in zwart-wit met 800 ppm. Het resultaat: ongeëvenaarde productiviteit en efficiëntie. Lees hoe Printforce profiteert van de ColorStream 10000
Veel lesboeken bevatten steunkleuren of zijn volledig in kleur. Met de Océ VarioStream 9000 serie biedt Océ een efficiënte oplossing voor boeken met een of twee steunkleuren.
Fotoboeken zijn uitsluitend in full-color: een excellente toepassing voor de Océ CS665 Pro.
Educatieve en wetenschappelijke, technische en medische boeken met full-color inhoud zijn een kolfje naar de hand voor de Océ JetStream serie ter vervanging van offset voor oplagen tot 3000 en meer.
Houd de winst op peil
Analyseer de waardeketen
Digitale boekproductie vraagt meer dan technische kennis. Om vast te stellen hoe technologie het meest rendabel kan worden ingezet voor een gegeven taak of productiestap, is het essentieel de volledige waardeketen te analyseren. Alleen maar de kosten per eenheid vergelijken doet geen recht aan de complexiteit. Het hele proces moet in de vergelijking worden betrokken, van auteur tot en met lezer. Uitgevers managen dit proces, maar voeren niet alle stappen zelf uit. Naast de productiekosten hebben zij te maken met een reeks andere kosten, bijvoorbeeld opslagkosten en kapitaalkosten. Om vast te stellen welke productiemethode het meest rendabel is voor de betreffende titel moeten ook andere processen en kostenketens worden berekend:
Praat met de experts in digitaal printen
De voor de hand liggende weg naar het verbeteren van de winst in de boekdrukmarkt is het optimaliseren van de kosten door de opbrengst per titel of boek te verhogen. Océ biedt uitgevers een concept waarmee zij elk van hun titels kunnen produceren en leverbaar kunnen houden met de meest economische methode: printing on demand.